شناخت بازارهای جهانی

اگر دانش کافی نداشته باشید، نمی‌توانید در این بازار دوام بیاورید.

مارکتینگ و شناخت بازار در جهانی شدن انیمیشن موثر است/ انیمیشن های ایرانی در جهان ضعیف ظاهر شدند

به گزارش فناوری فرهنگی،«محمد ابوالحسنی» تهیه کننده انیمیشن «دیرین دیرین» در پاسخ به سوال خبرنگار سینمایی شبستان مبنی بر اینکه فیلم‌ها و انیمیشن‌های ایرانی باید دارای چه ویژگی هایی باشند تا در مجامع جهانی حضوری موفق داشته باشند، گفت: هر محصولی نیاز به بازاریابی دارد و بازاریابی یک محصول از زمان طراحی آن شروع می شود؛ یعنی باید بازار را بسنجیم و نیازهای بازار را مشخص کنیم و طبق آن نیاز، محصول مان را طراحی و تولید کنیم. در حوزه انیمیشن هم وضعیت به همین منوال است؛ یعنی وقتی می خواهیم انیمیشنی برای بازار جهانی تولید کنیم نمی شود که با دید خودمان آن را تولید کنیم و بخواهیم در جهان پخش کنیم و معلوم نیست اصلا پذیرفته می‌شود یا خیر!

وی خاطرنشان کرد: وضعیت انیمیشن حساس تر از فیلم است و باید حتما طبق دیدگاه و نیازهای جهانی تولید شود و به همین علت کار بازاریابی و فروش آسان تر می شود.

مدیرعامل شرکت نسل اندیشه سبز همچنین ادامه داد: وقتی محصول مان آماده شد هم باید در مجامع جهانی اعم از جشنواره های فیلم و بازارهای جهانی فیلم حاضر شویم تا محصول مورد نظر مطرح شود و فروش اتفاق بیفتد.

وی با بیان اینکه محصولات انیمیشن ایرانی در بازارهای جهانی ضعیف ظاهر شده اند، گفت: کار ما این شده که صرفاً محصولی تولید می کنیم و بعد می خواهیم بازاریابی و فروش انجام دهیم که البته این روش خیلی سخت است و جواب نمی دهد.

ابوالحسنی پیشنهاد داد: برای اینکه محصولی برای بازار جهانی مناسب باشد، باید در کست تولیدی‌مان، یکسری افراد خارجی به عنوان طراح یا نویسنده یا دستیار کارگردان نیز حضور داشته باشند چراکه باعث می شود کار ما جهانی تر شود.

وی در پاسخ به سوال دیگر شبستان درباره اینکه ویژگی های انیمیشن ایرانی باید چه باشد تا با پیشرفت تکنولوژی در دنیا مطابقت داشته باشد، گفت: وقتی از ساخت انیمیشن صحبت می کنیم، در ابتدا عوامل از جمله انیماتور، نویسنده و کارگردان را می بینیم اما همه چیز اینها نیست بلکه انیمیشن یک صنعت است و همان قدر که اینها مهمند، مارکتینگ و شناخت بازار مهمتر است. در حال حاضر شرکت های انیمیشنی ما در مارکتینگ بسیار ضعیف هستند، یعنی محصول تولید می کنند اما معلوم نیست برای کجا تهیه می کنند. اگر به دنبال حلقه مفقوده انیمیشن می‌گردیم که مارکتینگ و پیدا کردن بازارهای جدید است.

ابوالحسنی که شناخت بازارهای جهانی در بازار سی و سومین جشنواره جهانی فیلم فجر حضور داشت، در مورد بازار جهانی فیلم فجر نیز بیان کرد: بازار جهانی فیلم فجر خیلی خوب بود چراکه افراد جدیدی در بازار حضور داشتند که محصولات ما را دیدند و با هم گفتگو کردیم.

تهیه کننده انیمیشن «دیرین دیرین» در پایان درباره تفکیک بخش ملی از بخش جهانی جشنواره فیلم فجر گفت: تفکیک بخش ملی از جهانی خیلی بهتر است چراکه وقتی همزمان برگزار می شد، بخش بازار در هیاهوی جشنواره فجر گم می شد.

بازار رقابت انحصاری

آیا تاکنون به این موضوع اندیشیده اید که کالاها و خدمات مورد نیازمان در چه نوع بازارهایی تولید و عرضه می شوند؟ و اینکه در بین تمام بازارها کدام یک از آن ها بازار کارآتری است؟ یا به عبارتی بازاری که کالاها و خدمات در آن به شکل رقابت کامل تولید و عرضه می شوند بهتر است یا بازاری که در آن کالاها و خدمات به شکل انحصار کامل تولید می شوند بهتر است؟ به نظر شما در سطح کشور بهتر است کالاها در یک شرایط رقابتی تولید شوند یا تولید کالا منحصرا در دست یک تولید کننده ی خاص باشد؟ تولید در شرایط رقابتی بهینه است یا در یک شرایط انحصاری؟ کدام یک از بازارها برای اقتصاد کشور مفید است؟ قطعا هر چه روحیه ی رقابت در گروهی بیشتر باشد انگیزه و تلاش تک تک اعضای گروه برای بهتر کردن شرایط بیشتر خواهد شد و هر چه رقابت کمتر باشد تلاش و کوشش هم از بین خواهد رفت، در بازار کالاها هم هر چه رقابت بیشتر شود تولیدکنندگان با انگیزه ی بیشتری کار خواهند کرد و در مقابل هر چه در بازاری رقابت کمتر شود و تولید یک کالا مختص یک تولید کننده باشد طبیعتا به خاطر نبود رقیب، انگیزه و تلاش تولید کننده هم برای بهتر کردن از بین خواهد رفت.

رقابت انحصاری:

واژه ی رقابت به تنهایی به معنای تلاش تک تک اعضای یک گروه برای رسیدن به یک هدف خاص و کسب موفقیت است و بازاری که کاملا رقابتی است بازاری است که در آن بین تمام تولیدکنندگان یک کالای خاص رقابت و مسابقه ای برای دستیابی به حداکثر سود حاصل از فروش وجود دارد، یعنی تک تک تولیدکنندگان در این بازار که کاملا شرایط یکسان و برابری برای همه ی تولید شناخت بازارهای جهانی کنندگان دارد، با هم رقابت می کنند تا بتوانند حداکثر مشتری را جذب کنند و به دنبال آن سودآوری خود را افزایش دهند، اما واژه ی انحصار به تنهایی به معنای عدم وجود رقابت است یعنی هیچ گونه رقابتی وجود ندارد و بازاری که کاملا انحصاری است بازاری است که چون تنها یک تولیدکننده دارد پس هیچ تولیدکننده ی دیگری وجود نخواهد داشت که رقابتی برقرار باشد، یعنی هیچ دلیلی برای رقابت وجود ندارد. بازار رقابتی به خاطر داشتن ویژگی خاصش یعنی یکسان شناخت بازارهای جهانی و شبیه به هم بودن کالاهای تولید شده، تعداد خیلی کمی از کالاها را شامل می شود و بازار انحصاری نیز به دلیل آنکه یک تولید کننده قدرت کامل بازار را در دست دارد و به دنبال حداکثر کردن منفعتش است یعنی سعی می کند تا محصولش را به بالاترین قیمت ممکن به فروش برساند و هیچ انگیزه ای هم برای بهتر کردن کیفیت کالایش ندارد از نظر اقتصادی بازاری مفید و کارآیی نخواهد بود، به همین دلایل تعداد بسیار کمی از کالاها بازار انحصاری دارند.

بیشتر بازارها رقابت انحصاری هستند:

بیشتر کالاها و خدمات موجود که نیازهای مختلف بشر امروز را تامین می کنند در بازاری که مابین بازار رقابت کامل و بازار انحصار کامل است تحت عنوان بازار رقابت انحصاری تولید و به فروش می رسند. بازار رقابت انحصاری بازاری است که بین بازار رقابت کامل و بازار انحصار کامل قرار دارد، در بازار رقابت انحصاری مانند بازار رقابت کامل تعداد زیادی فروشنده و خریدار وجود دارد اما تولیدکننده در تولید کالایی که خودش تولید می کند نسبت به بازار رقابت کامل کمی آزادی عمل دارد یعنی قدرت دارد تا کمی محصولش را متمایز کند به طور مثال می تواند ظاهر محصولش را کمی خاص تر کند و همین طور در بازار رقابت انحصاری تا حدودی امکان ورود و خروج به بازار امکان پذیر است، منتهی کمی موانع نیز وجود دارد. مهمترین وجه تمایز و برتری که بازار رقابت انحصاری نسبت به بازار رقابت کامل و بازار انحصار کامل دارد این است که اولا بازار رقابت انحصاری مانند بازار انحصار کامل نیست که تنها یک تولیدکننده ی خاص که فقط به فکر خودش و منافعش است داشته باشد و قدرت داشته باشد تا قیمت ها را به طور وحشتناکی بالا ببرد و هیچ تلاشی هم برای بهبود کیفیت کالایش نکند، بلکه در یک بازار رقابت انحصاری چون یک تولیدکننده در رقابت با تولیدکنندگان زیادی قرار دارد و مجبور است تا تلاش کند تا در این مسابقه برنده شود و چون از قدرت متمایز کردن کالایش نیز برخوردار است تلاش خواهد کرد تا محصولش را از راه های متفاوت خاص تر کند یعنی کاری خواهد کرد که کالایش با کیفیت تر و جذاب تر شود که اگر هر تولیدکننده به سهم خودش این کارها را انجام دهد و از سیاست خودش در تصمیم شناخت بازارهای جهانی گیری برای تولید کالای بهتر استفاده کند به مرور و با گذشت زمان کالاها و خدماتی که در بازار رقابت انحصاری تولید می شوند بهتر و با کیفیت تر خواهند شد.

اهمیت شناخت بازار رقابت انحصاری برای تولیدکنند:

نکته ای که یک تولیدکننده در بازار رقابت انحصاری باید به آن توجه کند این است که قیمت کالایش را عاقلانه و با دقت بسیار تعیین کند چرا که اگر قیمت خیلی گران و نامعقولی تعیین کند ممکن است مصرف کنندگان به دلیل حضور سایر تولیدکنندگان به سمت خرید کالای سایر تولیدکنند گان که کالایشان قیمت مناسبی دارند ترغیب شوند. معمولا اکثر کالاها و خدمات تولیدی جزء بازار رقابت انحصاری هستند، به طور مثال بازار تولید ماکارانی، بازاری است که هم تولیدکنندگان زیادی دارد و هم خریداران زیادی دارد و کالایی که تک تک تولیدکنندگان عرضه می کنند تقریبا شبیه هم هستند زیرا همه ی آن تولیدکنندگان ماکارانی تولید می کنند اما این تولیدکنندگان قدرت دارند تا با افزایش کیفیت محصولشان یا جذاب کردن بسته بندی حاوی ماکارانی یا تغییر شکل ماکارانی در محصولشان تغییر ایجاد کنند و از این طریق مشتری بیشتری را به شرکت خودشان اختصاص دهند یا اینکه یک تولیدکننده می تواند با شناسایی و معرفی برند محصولش به مردم از راه های مختلف اقدام به جذب مشتری کند که تمام این راه های متفاوت بستگی به سیاستی دارد که تولیدکننده انتخاب می کند. پس آگاهی تولیدکنندگان از نوع بازار کالاهایشان بسیار مهم خواهد بود و تولیدکنندگان را قادر می سازد تا با شناسایی بازار محصولشان طوری تصمیم شناخت بازارهای جهانی گیری کنند و از سیاستی استفاده کنند که مناسب همان بازار کالایشان باشد و طوری در بازار کالایشان حرکت کنند تا در بین رقبایشان پیروز شوند و همین طور مصرف کنندگان هم با شناخت بازار کالای مورد تقاضایشان قادر خواهند بود تا تصمیم گیری درستی در هر بازار داشته باشند. پس شناخت انواع بازارها، خواه بازار رقابت کامل باشد یا انحصار کامل باشد یا رقابت انحصاری باشد، هم به تولیدکننده کمک خواهد کرد و هم به مصرف کننده، در واقع هم به تولیدکننده و هم به مصرف کننده کمک می کند تا با شناخت شرایطی که در هر بازار وجود دارد درست ترین تصمیمات را بگیرند تا به هدفشان دست یابند، به تولید کننده کمک می کند تا با تصمیمات درستش به اصلی ترین هدف اقتصادی اش که حداکثر کردن سود است دست یابد و به مصرف کننده نیز کمک میکند تا با مدیریت هزینه های مختلفش و در اولویت قرار دادن درآمدش به کالاهای ضروری و جایگزین کردن کالاهای جانشین به هدف اقتصادی اش که بهینه کردن هزینه هایش و رفع نیازهایش می باشد دست پیدا کند.

خرده‌ فروشی | با مبانی و انواع این مدل از کسب و کار رایج آشنا شوید

خرده فروشی یک مدل کسب‌وکار است که در مقابل عمده‌فروشی قرار می‌گیرد و در ابتدایی‌ترین شکل خود، فروش محصولاتی از برندهای مختلف به مشتریان است. این نوع از فروش کالا می‌تواند به روش‌های مختلفی از جمله فروشگاه فیزیکی، وب‌سایت، فروش مستقیم یا از طریق کاتالوگ انجام ‌شود. خرده‌فروش کالاها را مستقیما برای استفاده شخصی به کاربر شناخت بازارهای جهانی شناخت بازارهای جهانی نهایی (مصرف‌کننده) می‌فروشد و معاملات خرده‌فروشی معمولا در مقیاس کوچک انجام می‌شوند.

اکثر فروشندگان این صنعت محصولات خود را تولید نمی‌کنند. آن‌ها به‌صورت فله‌ای از عمده‌فروشان خرید می‌کنند و این محصولات را به‌صورت تکی به مردم می‌فروشند. به عبارتی دیگر، خرده‌فروش واسطه زنجیره تامین تجاری بین عمده‌فروش و کاربر نهایی است. در این مطلب با این مدل کسب‌وکار و انواع آن به‌طور کامل آشنا می‌شویم.

تاریخچه خرده فروشی

صنعت خرده فروشی یکی از حیاتی‌ترین بخش‌ها در نحوه تعامل، مصرف و مبادلات انسان‌ها است. خرده‌فروشی پیشینه زیادی دارد. از کشاورزان در حال تبادل حیوانات تا معرفی اولین مرکز خرید در سال 1930، تحولات جالبی در صنعت خرده‌فروشی پدید آمده است.

در سال 1960 اولین فروشگاه خرده‌‌فروشی والمارت در آراکانزاس آمریکا افتتاح شد. سپس یکی از بزرگ‌ترین رویداد‌های تاریخ خرده فروشی، آغاز خرید اینترنتی گسترده است. با روی کار آمدن تجارت الکترونیک در سال‌ 1990 و تاسیس سایت بزرگ آمازون در سال 1995، رشد شدید اقتصادی در صنعت خرده‌فروشی اتفاق افتاد. در سال 2007 که دوران شکوفایی شبکه‌های اجتماعی از جمله فیسبوک بود، این نوع کسب و کار، تا به امروز بسیار مورد استقبال مشتریان قرار گرفته است.

مبانی خرده فروشی

کسب‌وکارهای خرده‌فروشی اصلی‌ترین بخش‌‌های کسب‌وکار در شهرهای مختلف هستند؛ از خرده‌فروشان محلی کوچک گرفته تا فروشگاه‌های زنجیره‌ای و هایپر مارکت‌ها، شناخت بازارهای جهانی این صنعت نقش بسیار مهمی در زندگی روزمره ما ایفا می‌کند. عوامل زیادی در ایجاد تصویر نهایی و نحوه عملکرد خرده فروشی نقش دارند. در ادامه به اصول و مبانی خرده فروشی و نحوه کار این کسب‌وکار بپردازیم.

زنجیره تامین کالا

خرده فروشی به‌کمک زنجیره تامین اداره می‌شود. این زنجیره خود متشکل از تولیدکنندگان، عمده‌فروشان، خرده‌فروشان و مصرف‌کنندگان است. هر یک از این بخش‌ها از زنجیره تامین، برای بقای صنعت خرده فروشی ضروری است. برای شرح بهتر زنجیره تامین، می‌توان به موارد زیر اشاره شناخت بازارهای جهانی کرد:

• تولیدکنندگان کالاها را از مواد خام تولید می‌کنند
• عمده‌فروشان کالاها را از تولیدکنندگان با نرخ‌های تجاری خریداری می‌کنند
• خرده‌فروشان این محصولات را از عمده‌فروشان در مقادیر زیاد و با قیمت پایین خریداری می‌کنند
• خرده‌فروشان محصولات را در مقادیر کم (غیر عمده) به مصرف‌کنندگان نهایی می‌فروشند
• مصرف‌کنندگان کالاها را برای استفاده شخصی خریداری می‌کنند

به طور خلاصه، زنجیره تامین محصولات را از تولید تا مصرف توزیع می‌کند. در نگاه اول، ممکن است به نظر برسد که زنجیره تامین باعث تورم قیمت شده است. اما در واقع قیمت‌های نهایی را پایین نگه می‌دارد، زیرا دیگر تولیدکنندگان مجبور نیستند برای عرضه کالاهای خود به بازار، بازاریابی کنند.

تجربیات مشتریان

موفقیت در خرده فروشی به‌شدت به ایجاد تجربیات مثبت در مشتریان بستگی دارد. در این صنعت، فروش همواره وابسته به برآورده کردن تقاضاهای متغیر مشتریان است. انتظارات مشتری بسته به جغرافیا، فصل، روال فعلی در دنیا و بسیاری از عوامل دیگر به طور چشمگیری متفاوت است. بهترین خرده‌فروشان از طریق برندسازی خلاقانه و خدمات مازاد به مشتریان، تجارب خرید شخصی خوبی را به آن‌ها ارائه می‌کنند. آن‌ها مشتریان خود را به‌خوبی می‌شناسند و همیشه به دنبال فروش محصولات مناسب با قیمت مناسب هستند.

انواع کسب‌وکار خرده فروشی

کسب‌وکار خرده‌فروشی خود به انواع فروشگاه‌های بزرگ، تجارت آنلاین، خرده‌فروشی تخصصی محلی و سوپرمارکت‌ها تقسیم می‌شود. هرکدام از آن‌ها نوع متفاوتی از محصولات را برای خریدهای در مقیاس کوچک و تک‌فروشی موجود می‌کنند. به‌عنوان‌مثال، یک قرص نان از نانوایی، یا یک شلوار جین از یک فروشگاه لباس در خیابان.

انواع این کسب و کار، انتظارات و خواسته‌های مختلف مشتریان را هدف قرار می‌دهند و تکنیک‌های فروش متفاوتی را برای برآورد کردن نیازهای آنان در پیش می‌گیرد. به‌عنوان‌مثال، برخی از مشتریان ممکن است به دنبال خریدی آسان باشند، درحالی‌که برخی دیگر به دنبال کالاهای خاص و یا خدمات لوکس هستند. در ادامه به بررسی این موارد می‌پردازیم.

مراکز خرید و یا فروشگاه‌های زنجیره‌ای

خرده‌فروشان بزرگی که محصولات خود را در کنار محصولات سایر شرکت‌ها ذخیره می‌کنند. فروشگاه زنجیره‌ای هایپراستار یا مرکز خرید اوپال تهران را در نظر بگیرید. همان‌طور که از نام آن‌ها پیداست، این فروشگاه‌های خرده فروشی به بخش‌هایی با طیف وسیعی از محصولات به‌منظور خرید تقسیم می‌شوند. از مد و لباس گرفته تا فناوری، تکنولوژی و هر چیز دیگری که می‌توانید تصور کنید.

سوپرمارکت‌ها

سوپرمارکت‌ها غول‌های خرده‌فروشی هستند. مردم می‌توانند لوازم ضروری روزمره مانند نان، برنج، گوشت، شیر و غیره را از سوپرمارکت‌ها تهیه کنند. این روزها، بیشتر آنه‌ا کالاهایی فراتر از مواد غذایی می‌فروشند. برای مثال وین‌مارکت، افق کورش و جانبو را در نظر بگیرید. بسیاری از این سوپرمارکت‌های بزرگ ایران در حال حاضر خواربار، مواد غذایی، اقلام خانگی، لوازم‌التحریر، یا حتی لباس و موارد دیگر را در اختیار مشتریان قرار می‌دهند. سوپرمارکت‌ها با تنوع بخشیدن به خدمات خود به مشتریان، به ارزش خود افزوده‌اند.

خرده فروشی‌های تخصصی

این فروشگاه‌ها در فروش یک نوع محصول خاص، تخصص دارند. آن‌ها معمولا در خیابان‌های اصلی یا در مراکز خرید واقع هستند. خرده فروشی‌های تخصصی می‌توانند یک خواربارفروش تخصصی یا حتی یک فروشگاه بزرگ لباس و یا هر چیزی که فکرش را بکنید، باشند.

فروشگاه‌های آنلاین

همه ما با خرید آنلاین آشنا هستیم. تجارت الکترونیکی یکی از انواع خرده فروشی به‌سرعت درحال‌رشد است و به دلیل قیمت‌های پایین و تحویل آسان درب منزل محبوبیت دارد. غول‌های خرده فروشی آنلاین مانند دیجی‌کالا و اسنپ فود در ایران می‌توانند با انجام معاملات با تولیدکنندگان، سوپرمارکت‌ها یا فروشندگان، کالاها را با قیمتی پایین‌تر از خرده‌فروشان دیگر ارائه کنند.

بازاریابی در خرده فروشی چگونه است؟

بازاریابی عبارت است از تمام راه‌ و روش‌هایی که به‌کمک آن یک کسب‌وکار مشتریان خود را جذب‌‌ و آن‌ها را وادار به خرید کالاها و خدمات می‌کند. اصول بازاریابی خرده فروشی بر چهار عامل اصلی استوار است که شامل محصول، قیمت، مکان و تبلیغات می‌باشد. به‌عبارتی بازاریابی در این صنعت امری اجتناب‌ناپذیر است. خرده‌فروشان برای بقا و موفقیت کسب‌وکارشان، باید استراتژی تبلیغاتی به‌خصوصی، متناسب با کسب‌وکار منحصربه‌فرد خود ایجاد کنند. ازاین‌رو راه و روشی جهت ارائه خدمات و فروش بیشتر وجود دارد که به‌طورکلی به آن ها خواهیم پرداخت.

بازاریابی خرده فروشی وابسته به فروشگاه

اگر مغازه یا فروشگاهی دارید، مهم است که به طور کامل از فرصت‌های تبلیغاتی آن فضا استفاده کنید. اگر به‌درستی انرژی و وقت بگذارید، این روش‌های بازاریابی به شما کمک می‌کنند تا مشتریان بیشتری را جذب کنید و درعین‌حال میزان درآمد خود از مشتریان را افزایش دهید:

• رویدادها: فروشگاه‌های خرده فروشی مکان‌های مناسبی برای رویدادها هستند و شما می‌توانید رویدادهای مختلف را بسته به مخاطبان و برند خود برگزار کنید
• نمایشگرهای درون فروشگاهی: نمایشگرهای درون فروشگاهی می‌توانند هر چیزی باشند، از یک مقوا گرفته تا یک صفحه‌نمایش دیجیتال
• تست محصولات: راه بسیار خوبی برای علاقه‌مند کردن خریداران است. به‌ویژه برای لوازم‌آرایش، ادکلن و لوسیون‌هایی که مصرف‌کنندگان پس از اینکه فرصت امتحان کردنشان را پیدا کردند، با احساس راحتی بیشتری خرید می‌کنند
• تبلیغات درون فروشگاهی: در خواربارفروشی‌ها تخفیف‌های روزانه همیشه نیازی به تبلیغ در خارج از فروشگاه ندارند. این کار به‌تنهایی راهی موثر برای بازاریابی در خرده فروشی‌ها است

بازاریابی خرده فروشی غیر وابسته به فروشگاه

در خارج از یک مغازه و فروشگاه‌ها، خرده‌فروشان همچنان روش‌های متنوعی برای بازاریابی، در اختیار دارند. شامل روش‌های سنتی مانند تبلیغات تلویزیونی، کاتالوگ، پوستر و … است. به‌علاوه روش‌های مدرن‌تر مانند وب‌سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت‌ها، پیامک و … نیز وجود دارند که به آن‌ها اشاره خواهیم کرد:

• پوسترها و تراکت‌ها: برای هر نوع تخفیف یا تبلیغاتی می‌توان از آن‌ها استفاده کرد
• تبلیغات تلویزیونی: یکی دیگر از راه‌های خوب برای برقراری ارتباط با مشتریان است. این بازاریابی می‌توانند بسیار هدفمند باشند و محتوای ویدئویی در آن در مقایسه با پوسترها فضای بیشتری برای خلاقیت ارائه می‌دهد
• پوسترها: پوسترها اغلب با فیلم‌ها، جمع‌آوری کمک‌های مالی و رویدادهای دیگر مرتبط هستند، اما می‌توان از آنها برای تبلیغ تقریبا هر تخفیف یا تبلیغاتی استفاده کرد. به یاد داشته باشید که از متنی استفاده کنید که به‌اندازه کافی بزرگ باشد تا بینندگان بتوانند حداقل از فاصله پنج یا ده قدمی آن را بخوانند
• وب‌سایت: حتی اگر هیچ محصولی را به‌صورت آنلاین نمی‌فروشید، داشتن یک وب‌سایت حرفه‌ای که برند شما را به تصویر بکشد و درعین‌حال اطلاعاتی درباره آنچه ارائه می‌دهید به بازدیدکنندگان ارائه دهد، بسیار مهم است
• بازاریابی شبکه‌های اجتماعی: با نزدیک به 4 میلیارد کاربر فعال شبکه‌های اجتماعی در دنیا، نباید مخاطبان متنوع این کانال‌های ارتباطی را از دست بدهید

خرده فروشی؛ کسب و کاری با درآمد بالا

صنعت خرده فروشی، انواع زیادی از جمله مراکز خرید، فروشگاه‌ها، سوپرمارکت‌ها و فروشگاه‌های اینترنتی دارد که می‌توانند مطابق با انتظارات خریداران و مشتریان به آن‌ها محصولات مورد نیاز را ارائه دهند. روش‌های بازاریابی متنوع نیز به بقا و افزایش درآمد در این کسب‌وکار کمک به‌سزایی می‌کنند. ازاین‌رو امروزه در تمام دنیا فروشگاه‌های زنجیره‌ای بزرگ و سایت‌های فروش اینترنتی زیادی تاسیس شده‌اند و خرده‌فروشی را بیش‌ازپیش، به کسب‌وکاری محبوب با درآمد بسیار بالا تبدیل کرده‌اند.

رونق بازار صنایع دستی با شناخت بازار هدف/تسهیل‌گری در صادرات

رئیس اتحادیه شرکت‌های تعاونی صنایع دستی اصفهان گفت: اگر بخواهیم صنایع دستی دوباره رونق گذشته خود را به شناخت بازارهای جهانی دست آورد باید زیرساخت‌های ورود گردشگران مهیا شود چرا که این دو صنعت وابسته به یکدیگر است.

غلامعلی فیض‌اللهی در گفت‌وگو با خبرنگار ایمنا با بیان اینکه ۲۷ پیشنهاد برای رونق صنایع دستی دارد، اظهار کرد: رشد گردشگری، رونق صنایع دستی را به همراه دارد که در این راستا توجه و اهمیت ویژه به تولید صنایع دستی برای فروش در بازارهای داخلی به ویژه برای جذب گردشگران داخلی و خارجی و مهم‌تر از این، صنایع دستی صادراتی و همچنین به صورت فروش نمایشگاهی و چه خصوصی در خارج از کشور بسیار مهم است.

وی با اشاره به ارتباط مستقیم صنعت گردشگری با اوج گرفتن صنایع دستی افزود: اگر بخواهیم صنایع دستی دوباره رونق گذشته خود را به دست آورد باید زیرساخت‌های ورود گردشگران مهیا شود چرا که این دو صنعت وابسته به یکدیگر است.

رئیس اتحادیه شرکت‌های تعاونی صنایع دستی اصفهان با اشاره به اهمیت شناسایی شهر یا کشوری که قرار است صنایع دستی اصفهان در آنجا به فروش برسد، ادامه داد: اگر بازار هدف صنایع دستی شناسایی شود، رونق این هنر را به همراه دارد در این راستا باید نظر و سلیقه هر شهر یا کشور را در نظر گرفت به‌عنوان مثال در الجزایر طرح‌های اسلامی صنایع دستی مورد استقبال است، یا در کره جنوبی قلمکارهای رنگ آبی آن هم در اندازه‌های کمتر از یک در ۱/۵ متر خواهان زیادی دارد، موارد دیگری نیز همچون جنس صنایع دستی و حتی آب و هوا (طبق شرایط جغرافیایی منطقه مرطوب، خشک یا کوهستانی) باید توجه کرد.

وی اضافه کرد: بیشتر هنرمندان حتی از بازار هدف کشور هم بی‌اطلاع هستند پس هنرمندان اگر بهترین اثر خود را هم بدون شناخت این موارد به بازار شهر یا کشوری ببرند ممکن است حتی یک فروش هم نداشته باشند این موضوع بسیار برای هنرمندان اتفاق افتاده است.

فیض‌اللهی گفت: برخلاف تصور مسئولان، نیاز و رضایت مشتری همراه با فروش صنایع دستی مهم است نه فقط صرف فروش چراکه فروش باید دائمی باشد نه مقطعی؛ از طرفی تجربه‌ها حکایت از آن دارد که صنایع دستی کاربردی مثل مینا و پارچه قلمکار، خواهان بیشتری در خارج از کشور دارد که باید برای تولید صنایع دستی، نیازسنجی بازار مورد توجه قرار گیرد.

به اعتقاد این هنرمند اصفهانی، نقطه شروع در انتخاب مدیریت مؤثر در زمینه صنایع دستی به بازار هدف، نیازها و اولویت‌های آن بستگی دارد و توجه به سوالی از جمله اینکه مشتریان بالقوه در کجا مستقر شده‌اند؟ نیازمندی‌ها و اولویت‌های آنها چیست؟ و یا حتی حساسیت قیمت‌ها بسیار مهم است.

رئیس اتحادیه شرکت‌های تعاونی صنایع دستی اصفهان با ارائه پیشنهاداتی برای رونق صنایع دستی ایران و اصفهان افزود: تسهیل‌گری در صادرات صنایع دستی، برنامه‌ریزی دولت برای تهیه مواد اولیه تولید آثار و هنرهای دستی بدون واسطه برای هنرمندان، استانداردسازی صنایع دستی، جلوگیری از خروج صنایع دستی بی‌کیفیت، بهره بردن کامل از مزیت رقابتی آثار تاریخی و صنایع دستی کشور نسبت به دیگر کشورها، ایجاد مرکزی برای ارائه پژوهش درباره بازار هدف صنایع دستی و بازاریابی (هنرمندانی که در نمایشگاه‌های مختلف شرکت کرده‌اند یا اطلاعاتی از بازارهای هدف صنایع دستی دارند این اطلاعات یا تجربه‌ها را ارائه کنند) و تبلیغ غیرمستقیم صنایع دستی و آثار تاریخی در رسانه‌ها با ساخت آثاری همچون فیلم، بازی یا سریال می‌تواند مؤثر باشد.

فیض‌اللهی ادامه داد: بر همین اساس، توسعه فرهنگ گردشگری، معرفی آثار گردشگری و صنایع دستی در شبکه‌های برون‌مرزی حضور هنرمندان همراه با هئیت‌ها در مأموریت‌های خارجی‌، برپایی مستمر نمایشگاه صنایع دستی‌، رفع بیمه هنرمندان رشته صنایع دستی، استفاده بهتر از ظرفیت خواهرخواندگی‌های اصفهان، بهره گرفتن شهرداری در ساخت یا بازسازی ساختمان‌های عمومی از نمادهای اصیل صنایع دستی اصفهان مثل کاشی را نیز می‌توانیم در همین خصوص مطرح کنیم که اگر برای آنها برنامه‌ریزی شود تأثیر زیادی در رونق هنر و صنایع مرتبط، خواهد داشت.

به گزارش ایمنا، غلامعلی فیض‌اللهی از هنرمندان شاخص صنایع دستی اصفهان است که بیش از نیم قرن در ادامه راه پدر، هنرنگارگری روی مس را به اوج رساند. این هنرمند دارای اثر مهر اصالت یونسکو است و علاوه بر فعالیت در میناکاری، ریاست اتحادیه شرکت‌های صنایع دستی اصفهان و با دارا بودن دکترای میناسازی، در دانشگاه نیز تدریس می‌کند.

نقشه بازار ارزهای دیجیتال

در زیر می‌توانید وضعیت کلی بازار ارزهای دیجیتال را مشاهده کنید.

با اعمال فیلترهای مناسب، دید بهتری از یک یا چند ارز دیجیتال مورد نظر یا دسته‌ای خاص از ارزها بدست آورید.

نقشه بازار ارز دیجیتال (کریپتوکارنسی) یا هیت مپ (به انگلیسی heat map)، یک نما و تصویر کلی از وضعیت بازار را با رنگ‌های مختلف به ما ارائه می‌دهد.

مهمترین مزیت نقشه بازار ارز دیجیتال این است که می‌تواند حجم زیادی از داده را بصورت لحظه‌ای و فوری به بیننده منتقل کند. (در یک نگاه)

همچنین امکان مقایسه ارزهای دیجیتال با همدیگر را بصورت بصری مهیا می‌کند.

شما می‌توانید از این نقشه‌ برای دیده‌بانی بازار استفاده کنید.

به خاطر تسهیل پردازش داده‌های زیاد موجود در نقشه بازار، این داده‌ها بصورت کادرهایی با رنگ‌ و اندازه مختلف چیده شده‌اند.

بهترین نقشه‌های بازار کریپتو، دارای ویژگی‌هایی هستند که امکان فیلترکردن را دارند.

نقشه بازار می‌تواند وضعیت بازار کریپتو را به شما نشان دهد ولی فاکتورهای تاثیرگذار روی قیمت ارز دیجیتال یا دلیل اتفاقات را نمی‌توان در نقشه بازار دید. این موارد را باید در مقالات بورسینس و یا اخبار جستجو کنید.

کریپتوکارنسی یا رمزارز

رمزارزها نوعی دارایی دیجیتال هستند.

مانند هر دارایی دیگری، قیمت‌ ارزهای دیجیتال دچار نوسان می‌شود.

این دسته از دارایی‌ها ویژگی‌های خاص خودشان را دارند. مثلا نوسانات زیادی دارند که ریسک بسیار بزرگی تلقی می‌شود.

علاوه بر این، ریسک‌های دیگری نیز وجود دارد:

• نقص‌های فنی و باگ‌های موجود در صرافی‌ها و کیف‌ پول‌ها و سایر نرم‌افزارها و پلتفرم‌ها
• احتمال هک شدن کیف پول‌ها و صرافی‌ها
• کلاهبرداری‌های متعدد از جمله ترفندهای پونزی، ایجاد ارزهای دروغین و…

اگر دانش کافی نداشته باشید، نمی‌توانید در این بازار دوام بیاورید.

احتمالا ندانسته طعمه کلاهبرداران می‌شوید، یا خودتان کیف پول‌تان را دو دستی تقدیم هکرها می‌کنید (بدون اینکه بدانید) و ریسک‌های دیگری که متوجه افراد ناآگاه است.

بنابراین خرید و فروش در صرافی‌های ارز دیجیتال نیازمند تحقیق و مطالعه است.

مقالات بورسینس در زمینه ارز دیجیتال می‌تواند به شناخت بهتر این بازار و فعالیت سودآور شما در این زمینه کمک کند.